Jeśli osoby, które mają więcej niż 18 i mniej niż 30 lat regularnie robią zakupy wspomagając się gazetkami promocyjnymi, możemy mieć pewność, że ich poszukiwania prowadzą w Internecie. Dopiero w dalszej kolejności sięgają po te, które zbiera się wprost ze sklepu. Co więcej, zdecydowana większość badanych z tej grupy wiekowej nie interesuje się gazetkami, które można znaleźć w skrzynkach na listy. Przeważnie są one wyrzucane nawet bez czytania. Z drugiej strony, blisko połowa pytanych wraca do e-gazetek czytając je więcej niż raz. Ponad siedemdziesiąt procent sprawdza jednak przede wszystkim ofertę jednej sieci nie zadając sobie na tyle trudu, aby porównywać zróżnicowane propozycje. Eksperci są zdania, że analizy promocji dokonywane przez młodych konsumentów można uznać w najlepszym przypadku za bardzo pobieżne. Co więcej, nawet jeden, dobrze rozreklamowany produkt może skłonić je do wizyty w sklepie.
W Internecie i poza nim
Analizowana w badaniu Hiper-com Poland grupa respondentów okazała się analizować przede wszystkim e-gazetki. Nie oznacza to jednak, że młodzi ludzie nie poszukują dostępu do informacji. Przeciwnie, jest ona dla nich na tyle ważna, że poszukują jej w świecie rzeczywistym. Gazetki, które można przeanalizować nie tylko na komputerze, ale również na urządzeniach mobilnych sprawiają, że wspomniany cel jest łatwy do zrealizowania. Co ważne, młodzi ludzie często opowiadają się za postawami proekologicznymi. W praktyce oznacza to, że papierowe gazetki wydają się im przykładem zbędnego marnotrawstwa. Oczywiście, nie oznacza to, że całkowicie rezygnują z zabierania publikacji ze sklepu skoro nadal na taki krok decyduje się blisko trzydzieści procent pytanych. Gdy jednak analizujemy odsetek osób analizujących to, co znajduje się w ich skrzynkach pocztowych, odsetek ten jest znacznie mniejszy nie osiągając nawet dziesięciu procent. Tradycyjna forma gazetek być może nie zniknie natychmiast, z czasem jednak będzie wypierana przez ich elektroniczną postać. Nie można też zapominać o tym, że zarówno gazetki papierowe, jak i te, które mają postać pliku PDF w jakiś sposób sugerują czytelnikowi określony układ treści. Nie każdemu to odpowiada, w związku z czym wiele osób docenia to, że korzystając z aplikacji można wykorzystywać wiele opcji i poszukiwać interesujących ofert w jeszcze bardziej efektywny sposób. Można nawet obserwować tylko określone produkty, co skraca czas poszukiwania sprawiając, że czynność ta staje się bardziej efektywna.
Bo liczy się czas
Z badania wynika, że nawet młodzi ludzie regularnie przeglądający gazetki reklamowe nie angażują się w pełni w ten proces. Przeciwnie, zwykle nie zajmuje im to więcej niż pięć lub dziesięć minut. Każda wolna chwila jest dla nich cenna, a analizowanie promocji w sieci handlowej nie jest z pewnością tym, na co najmilej przeznaczano by czas. Co ciekawe, już jedna czwarta ankietowanych skraca czas niezbędny do zapoznania się z treścią gazetki do pięciu minut. Wiele wskazuje na to, że odsetek ten będzie rósł. Młodzi ludzie nie zatrzymują się też na stronach, na których znajdują się produkty w ich przekonaniu mało interesujące.
Lidl wycofuje znany produkt! Sprawdź czy nie masz go w swoim domu.
